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| uebervart |
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Im Moment schaffe ich es leider nicht so häufig, wie ich dies möchte, in die Stadt, um mir den Weihnachtszauber ein wenig um die Nase wehen zu lassen. Gehetzte Menschen auf der Suche nach dem perfekten Geschenk, Pärchen, die streitend über den Weihnachtsmarkt schlendern, Betrunkene am Glühweinstand und zwischen drin die Shopping-Wütigen, die unabhängig von allem weihnachtlichen Gefühl auf der Suche nach Schnäppchen im Sale sind - oder natürlich auch auf der Suche nach dem perfekten Outfit für Weihnachten und Silvester. Pailletten, Rock, Kleid, schlicht, opulent, kurz, lang, für die Familie, zum Feiern. So oder ähnlich könnten die Gedanken der jungen und älteren Frauen da draußen auf den Straßen sein, die - bei für Dezember erstaunlich mäßigen Temepraturen - es kaum erwarten können, ihre Arme voller Taschen zu beladen. Wie gut, dass die Shops uns mit ausgefallenen, weihnachtlichen
Schaufenstern locken, die mehr oder weniger originell zum Kaufen
auffordern sollen. Modern interpretierte Dekoration oder klassisch
schlicht und chic, glitzernd, ausgefallen, überladen - all dies findet
man beim Vorbeigehen bzw. -schauen an den Schaufenstern.
Die von mir gezeigten Bilder sind nur ein paar der möglichen Motive. Jedoch denke ich, dass man einen sehr schönen Kontrast wahrnehmen kann: uebervart zeigt ein sehr klassisches, weihnachtliches Schaufenster. Geschenke, Kugeln, ein Schlitten - Assoziationen für die kalte Jahreszeit und das schönste Fest des Jahres; wenn auch in sehr minimalistischer Ausführung, abgewechselt durch Produkte, natürlich zum Zweck der Werbung in eigener Sache. UrbanOutfitters geht das Ganze schon sehr persönlicher und orginieller an, auch wenn dies meiner Meinung nach nicht immer unbedingt der bessere Weg sein muss: auf den Fenster wird groß getitelt: "Urban Greetings". Ob eine solche Wortschöpfung im Sinne der Weihancht ist - wahrscheinlich nicht. Im Sinne der Martforscher, um den Konsum anzuregen - sicherlich. Jedoch wirken die aufgemalten Kugeln sehr sympathisch aufgrund ihrer persönlichen Note. Außerdem ist die Deckendekoraion sehr ausgefallen und auf der anderen Seite doch klassisch, in einer Wiederbelebung des Bastelns als alten Bestandteil der Weihnachtszeit.
Zara hingegen zeigt uns ein paar Geschenke in scharzem Sternengeschenkpapier, die als Podeste für die Puppen genommen werde. Minimalistisch, der weihnachtliche Bezug fehlt fast komplett - jedoch ist Zara eher dafür bekannt, nicht überladen zu sein, sodass selbst dieses Schaufenster in das Konzept des Hauses passt. Umgekehrt funktioniert diese Sicht natürlich auch für UO: das komplette Prinzip des Ladens könnte dem von Zara nicht mehr gegenüberstehen.
Zum Schluss noch ein kleiner Blick auf die Szenerie, die uns H&M dieser Tage für ihre Home-Abteilung zeigt. Sie wirkt modern, nicht zu abgehoben, frisch, weihnachtlich, kuschelig, aber trotzdem gemütlich und für jeden gemacht, für jeden erschwinglich - durch die Geschenke wird suggeriert, dass man hier etwas ersteht, was jedem gefällt. Diese Marketingstrategie passt natürlich perfekt zu dem schwedischen Riesen.
Abschließend kann ich sagen, dass für mich - als wirkliche Weihnachtsverfechterin - irgendwann das Maß an entstellter festlicher Dekoration voll ist.
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| urban outfitters |
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| Zara |
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| "ohne Worte" |
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