Heute spielen wir ein Spiel. Es heißt: Wer findet die Fehler im Bild?
Ich spiele nicht auf das Lächeln der wunderschönen Bar Rafaeli an, die den Duft wirklich professionell vermarktet. Dass ihr abgelichtete Fröhlichkeit gewollt ist und es ihr Job war, gute Laune zu suggerieren ist wohl bekannt.
Nein, mir geht es um diese kleine Nebensächlichkeit auf der Bar sitzt, an die sie sich schmiegt, perfekt gestutzt zum Escada-Logo. Die Hecke, jawohl. Denn ich finde es immer bemerkenswert, wie dreist die Werbung doch mit uns spielt - mit unserer Wahrnehmung, unserer Bereitschaft, verführt zu werden und unseren Augen.
Man schaue einmal genauer auf besagte Hecke. Mir viel es auch nicht sofort auf, als ich das erste Mal dieses pink-grüne Märchen à la Alice im Wunderland sah. Es ist keine Rosenhecke. Die Rosen sind aufgesteckt, die Blätter die eines Rhododendronbusches. Wer dieses Gewächs nicht kennt - macht nichts, denn der Name ist auch nicht entscheidend. Viel mehr geht es mir darum, dass dieses Bild durch und durch nicht natürlich ist - obwohl es doch so natürlich aussehen soll. Bar in einem pinken, luftigen, süßen Kleidchen in der Farbe des Parfums, draußen in einem englischen Garten, Bäume im Hintergrund. In der Natur. Selbstverständlich sind zurecht geschnittene und gestutzte Büsche und Baume nicht natürlich, aber sie sind Natur. Wieso kann man dann also nicht eine Rosenhecke nehmen? Richtig, weil man sie nicht beschneiden und in Form bringen kann, sodass man ein Escada-Logo geformt bekommt. Von den Dornen mal abgesehen. Und deswegen dann Rhododendron? Diese Pflanze kann man noch weniger in Form bringen. Allerdings gehe ich mal schwer davon aus, dass in diesem Fall eine unechte Hecke mit, wenn man hoffen darf, echten Blumen verwendet wurde.
Warum also tut man so etwas? Weil es Werbung ist. Sie muss nicht natürlich sein, sie muss ihr Produkt vermarkten ohne Rücksicht auf Verluste. Trotzdem fühle ich mich gekränkt und auf den Arm genommen. Weil es nicht echt ist. Von oben bis unten. Und dabei soll doch Werbung ein authentisches Produkt bewerben. Man kann es anfassen, es kaufen, mit allen Sinnen wahrnehmen können. Riecht dieses Pafrum also nach Rose mit einem Schuss Plastikhecke und Holz? Wohl kaum.
Meiner Meinung nach wird hier ganz offensichtlich mit der Intelligenz der Kunden gespielt - und dies finde ich empörenswert. Es gibt genug Werbeslogans, die die Deutsche Sprache so verstellen, dass, wenn man ein Kindergarten- oder Grunschulkind nach der richtigen Schreibweise eines enthaltenen Wortes fragen würde, bestimmt nicht die richtige Antwort bekommtn. Großartig ist so ein Beispiel. Ein Hersteller verwendet dieses Wort abgewandelt zu großartich. Und das ich war nur anders farbig unterlegt. Wer kann es denn da den Kindern verdenken, dass sie nicht mehr wissen, was richtig ist?
Ein weiteres Beispiel ist folgende Werbung:
Kennt jemand diese Werbung? Natürlich, das Shooting fand im Rahmen der letzten Germany´s next Topmodel - Staffel statt. Und schon damals war mir diese Werbung ein dorn im Auge.
Denn: Eine Erdbeere wächst nicht auf dem Baum, genauso wenig wie eine Himbeere und der Apfel - okay, der schon. Sind jemandem Mal die Blätter des Baumes aufgefallen? Ein Exemplar dieser Art, wachsend in unseren Breiten, besitzt keine Blätter dieser Form: Palmwedel. Hat schon einmal jemand einen Apfel gesehen, der an einem Baum mit Palmwedeln wächst? Den müsste man mir zeigen.
Ist es denn so schlimm, eine Himbeerhecke, eine Erdbeerpflanze und einen Apfelbaum zu nehmen? Oder lasst sie doch auf dem Markt diese drei finden und zu einem Smoothie mixen. Es gibt doch so viele Möglichkeiten. Warum also Natürlichkeit suggerieren wollen wo keine ist?
Sagt mir eure Meinung. Was denkt ihr? Reagiere ich über oder sollte die Werbung mal wieder auf den Boden der Tatsachen geholt werden?
